Oamenii care se instaleaza pe canapele pentru un pic de Netflix au acum o noua optiune, sa plateasca mai putin pentru emisiunile lor preferate, dar sa vizioneze cu reclame.
Netflix si-a lansat planul de streaming „Basic with Ads” in 12 tari – pe care intentioneaza sa-l extinda in timp.
Este o schimbare masiva pentru gigantul tehnologic, care a fost pionier in lumea streaming-ului fara reclame, pe baza de abonament.
Dar, deoarece costurile in crestere si ofertele de la noii rivali determina publicul sa renunte, compania a trebuit sa actioneze.
Anuntand noul serviciu, Netflix a spus ca este increzator ca acum are un „pret si un plan pentru fiecare fan”.
Costa 4,99 GBP pe luna in Marea Britanie si 6,99 USD in SUA pentru noul plan – o reducere de aproximativ 30% la cea mai ieftina optiune fara anunturi a companiei.
Deci oamenii vor alege asta?
Kaitlyn din sud-vestul Londrei a declarat ca nu are de gand sa se schimbe.
Tanara de 33 de ani a spus ca a fost norocoasa ca si-a putut permite costul abonamentului si a considerat ca miscarea Netflix este „o incercare disperata de a atrage mai multi oameni”, care ar ajunge sa dauneze brandului.
„Daca vor oferi reclame, se simte ca un serviciu mai putin premium pentru care oamenii vor fi fericiti sa plateasca in continuare”, a spus ea, adaugand ca infundarea emisiunilor si a filmelor cu reclame ar face Netflix „doar un alt YouTube”.
Insa publicul din streaming devine in mod clar agitat.
La Netflix, numarul de abonati a scazut cu peste 1 milion in prima jumatate a anului, in timp ce compania a trecut prin ultima sa runda de cresteri de preturi.
Aceasta este o mica parte din cele aproximativ 220 de milioane de conturi globale ale sale, iar compania a compensat aceste pierderi in cele trei luni pana in septembrie.
Dar un sondaj global recent al companiei de consultanta Simon Kucher a constatat ca mai mult de o treime dintre clientii de streaming au probabil sa anuleze un abonament in urmatoarele 12 luni, in special pe piete precum China, India si SUA.
Mai mult de un sfert se mutase deja pentru a reduce unul, cu ingrijorari legate de clasarea costurilor ca fiind cel mai mare factor unic.
Cu ingrijorarile legate de cresterea costului vietii, Netflix cu reclame are sansa sa-l ajute sa-si pastreze publicul, a declarat Dominic Sunnebo, director global de informatii despre consumatori la Kantar World Panel, care a constatat ca pentru multe dintre gospodariile din Marea Britanie, a renunta la Netflix inseamna a renunta complet la streaming.
„Netflix isi face trecerea catre streaming sustinut de reclame exact la momentul potrivit si ne asteptam ca absorbtia sa fie rapida si semnificativa, in timp ce consumatorii lupta sa preia controlul asupra cheltuielilor lor”, a spus el.
Acceptarea reclamei?
Dar analistii au spus ca nu cred ca multi dintre telespectatorii actuali ai companiei vor gasi economiile la care merita sa se schimbe si nici nu este probabil sa atraga un numar mare de noi abonati.
„Ne pare bizar ca unii au opinat ca va exista o cantitate semnificativa de abonati Netflix care vor urmari in mod activ videoclipuri sustinute de anunturi pentru a economisi cateva lire sterline pe luna”, a scris firma intr-o nota recenta.
„Acest lucru contravine conditionarii (extrem de) eficiente de catre Netflix a bazei sale de abonament, de a vedea publicitatea ca suparare suprema si de a astepta nimic mai putin decat cea mai curata si mai putin intruziva experienta de vizionare video posibila – o strategie care a functionat in detrimentul tuturor celorlalti concurenti si in urma. serviciu.”
Dar, in timp ce Netflix s-a remarcat candva prin faptul ca nu este comercial, sondajele efectuate de Kantar si altii sugereaza ca acceptarea reclamelor in randul publicului este in crestere.
Multi dintre concurentii Netflix combina deja streaming-ul cu reclame sau au intentii sa o faca. Disney, de exemplu, urmeaza sa lanseze un serviciu sustinut de reclame in decembrie in SUA. Acest plan va incepe de la 7,99 USD pe luna.
Netflix a spus ca clientii din planul sau sustinut de reclame se vor confrunta cu o medie de patru pana la cinci minute de reclame pe ora.
„Nu m-ar deranja sa urmaresc o reclama daca ar insemna ca este mai ieftin”, au declarat studentii Lottie si Frankie.
Deocamdata, ambii in varsta de 20 de ani, au spus ca nu sunt direct preocupati de cheltuielile Netflix, deoarece urmaresc pe contul altcuiva.
Odata cu avertizarea Netflix cu privire la planurile de a restrange partajarea parolelor, ei au spus ca noua optiune ar putea fi „buna pentru studenti”.
Public nou?
Dintre cei care nu sunt abonati, insa, un sondaj realizat de DISQO in SUA a constatat ca doar 25% pana la 35% erau interesati sa se inscrie pentru un serviciu cu reclame.
Chiar daca audienta nu este mare, s-ar putea dovedi totusi profitabila pentru Netflix.
A existat o „rafala” de interes din partea agentilor de publicitate dupa ce Netflix a anuntat serviciul, desi unele marci au devenit „mai reticente” cand au aflat cat ar costa reclamele, a declarat Liz Duff, seful departamentului comercial si operatiuni pentru Total Media, care cumpara. spatii publicitare pentru marci mari de uz casnic,
Altii, insa, au fost „foarte dornici sa se implice in faza initiala de lansare”, a adaugat ea.
Netflix ar putea genera 830 de milioane de dolari din reclame anul viitor si mai mult de 1 miliard de dolari pana in 2024, potrivit estimarilor.
Dar analistul de prognoza Peter Newman a avertizat ca noul plan va atrage majoritatea inscrierilor din publicul existent al Netflix, mai degraba decat sa extinda numarul de telespectatori.
„Un nivel sustinut de reclame nu va inversa averea Netflix peste noapte”, a spus el.