București, 13 noiembrie 2026. DWF, DWF Paid Media, Jumară Productions și aimup.agency (parte din Upswing), agenții din grupul Digital Unlock, au câștigat șapte premii pentru șase proiecte la IAB MIXX Awards România 2026. Distincțiile recompensează campanii din categorii precum SEO și GEO, Paid Media, Social Media, Product Innovation și utilizarea AI în campanii de comunicare.
Fiecare campanie a pornit de la o problemă concretă de business, nu de la un canal de marketing, și a urmărit rezultate măsurabile: vizibilitate, vânzări, programări și notorietate.
Un brand nou care și-a câștigat propriul nume în Google
Premiul Most Effective Campaign pentru „Nibiru: From a Planet to a Destination”, DWF
Pentru Nibiru, stațiunea deschisă în iulie 2026 la Costinești, numele era deja asociat în Google cu o planetă imaginară. DWF a construit prezența stațiunii în căutări înainte de deschidere, astfel încât cei care căutau „Nibiru” să găsească destinația.
„La un brand nou, lupta pentru vizibilitate începe înainte de prima zi de activitate. Ne bucură că juriul a premiat un proiect de search pentru eficiență și mulțumim echipei Nibiru pentru încredere”, a declarat Sorin Drăghici, Co-fondator și Managing Partner DWF.
Date despre AI, deschise întregii piețe
Premiul Product Innovation pentru trafic.dwf.ro, DWF
DWF a lansat trafic.dwf.ro, un dashboard public și gratuit care arată de unde vine traficul site-urilor din România, inclusiv din asistenți AI precum ChatGPT, pe baza datelor agregate și anonime de la 799 de site-uri. Prima ediție a arătat că magazinele online pierduseră 16% din vizitele din Google, dar aproape nimic din vânzări. Fără buget de media, instrumentul a fost preluat în 39 de articole din 30 de publicații.
„Toată lumea avea o părere despre ce face AI-ul cu traficul, dar aproape nimeni nu avea date românești. Am ales să nu mai adăugăm o opinie, ci să deschidem datele pentru toată piața, gratuit”, a declarat Radu Mărcușu, Search Director DWF și Partner Digital Unlock.
Bugetul, sincronizat cu sezonul agricol
Premiul E-commerce pentru Micul Fermier, DWF Paid Media
Pentru Micul Fermier, DWF Paid Media a construit campaniile după calendarul muncilor agricole, de la sere primăvara la mașini de tocat carne înainte de Ignat, și a crescut bugetul doar pe produsele care se vindeau profitabil. Deși concura cu Temu și Trendyol, magazinul și-a dublat veniturile din reclame, iar vânzările totale au crescut de 2,8 ori.
Campania care a umplut programul unui spital
Premiul Search Advertising pentru Nord Muntenia Hospital, DWF Paid Media
Nord Muntenia Hospital din Pitești avea locuri libere la RMN și CT, în timp ce pacienții din regiune așteptau luni pentru o programare decontată. Cu aproximativ 20 de lei pe zi în Google Search, DWF Paid Media a adus 1.611 apeluri și cereri de programare în 13 luni, la circa 5 lei fiecare. Până în primăvară programul s-a umplut, iar spitalul a cerut reducerea bugetului.
„Am câștigat cu un magazin de unelte pentru fermieri și cu un spital, dar cu același principiu: bugetul merge acolo unde există intenție reală și crește doar cât timp rezultatele țin”, a declarat Eugen Predescu, Managing Director DWF Paid Media.
42 de povești locale și un rol clar pentru AI
Premiile Use of AI for Creativity și Use of AI for Campaign Effectiveness pentru „The Popovici Effect, County by County”, aimup.agency
Pentru SportGuru, aimup.agency a măsurat „efectul Popovici” județ cu județ, pe baza listelor oficiale ale Federației Române de Natație, și a transformat analiza în 42 de povești locale. AI-ul a ajutat la redactare, iar regulile și verificarea au rămas la oameni. Fără buget de media, campania a adus 45 de articole, 42 dintre ele cu SportGuru ca sursă.
„Am luat un subiect despre care vorbea toată țara și l-am măsurat. AI-ul ne-a ajutat să scriem 42 de povești locale în două zile, dar deciziile au rămas la oameni. Ideea creativă potrivită la momentul potrivit, în combinație cu uneltele potrivite, au asigurat succesul acestei campanii”, a declarat Octavian Palade, Cofounder & General Manager aimup.agency.
Un service auto devenit sitcom
Premiul Social Media pentru „The Tire Shop That Became a Sitcom”, Jumară Productions
Pentru Best Tires, Jumară Productions i-a transformat pe angajații service-ului în personajele unui sitcom pe social media. Fără buget de promovare, cele aproximativ 130 de clipuri au strâns circa 10,7 milioane de vizualizări pe patru platforme, iar cel mai vizionat a ajuns la 1,3 milioane.
„Nu ai nevoie de bugete mari ca să fii văzut, ai nevoie de povești în care oamenii se recunosc”, a spus Cristian Jumară, Founder & Social Media Director Jumară Productions.
Aceeași abordare, șase domenii diferite
„În spatele celor șapte premii nu sunt șase canale, ci șase clienți care aveau de rezolvat ceva concret. Pentru fiecare, echipele au ales ce funcționa, nu ce știau deja să vândă. Premiile sunt ale colegilor și ale clienților care au avut încredere să încerce altfel”, a declarat Mona Ilie, Head of Strategy DWF.
Despre IAB MIXX Awards Romania
IAB MIXX Awards este competiția organizată de IAB România care premiază cele mai eficiente și inovatoare campanii de marketing digital din România.
Despre Digital Unlock
Digital Unlock este primul grup de centre de excelență în marketing digital din România. Reunește agenții specializate, organizate pe centre de excelență: Search (DWF, Upswing și aimup.agency), Paid Media (DWF Paid Media), Social Media (Jumară Productions) și Data (DWF Data). Cu peste 100 de specialiști, grupul lucrează pentru brandurile care vor să rămână vizibile, relevante și profitabile într-o piață transformată de AI.
du.ro | dwf.ro | upswing.ro | aimup.agency | jumaraproductions.ro
