Retailerii au o noua amenintare in acest sezon de sarbatori: pofta de calatorie.
Americanii se intorc pe cer, umplu hoteluri, roiesc parcuri tematice – si isi arata dorinta de a cheltui mai multi bani in excursii.
Aceasta declanseaza cea mai acerba batalie din sezonul sarbatorilor pentru portofelele consumatorilor de dinainte de pandemia de Covid, cu inflatia persistenta care preseaza deja bugetele gospodariilor in timpul trimestrului de desfacere al comerciantilor cu amanuntul. Comerciantii cu amanuntul jongleaza cu alte provocari: vanzarea stocurilor in exces, incercarea de a atrage consumatorii care au cumparat deja o multime de lucruri in timpul pandemiei si atragerea cumparatorilor care au devenit mai atenti la buget.
Pentru industria turismului, a fost un an de redresare. Delta Air Lines, Mastercard si Airbnb se numara printre companiile care se bucura de avantaje extraordinare. Alte companii au indicat, de asemenea, o schimbare catre experiente si servicii. Live Nation a raportat o crestere de doua cifre a prezentei la teatre, arene, stadioane si festivaluri. Starbucks a spus ca clientii cauta bauturi scumpe, cum ar fi laptele cu mirodenii de dovleac.
„Tendinta de a cheltui pe experiente continua”, a declarat directorul general al Mastercard, Michael Miebach, la un apel trimestrial privind veniturile la sfarsitul lunii trecute. „Am vazut o putere notabila in cheltuielile companiilor aeriene, de cazare si restaurante, cu o schimbare de la categorii precum mobilierul si electrocasnicele”.
Retragerea cheltuielilor pentru bunuri ii avertizeaza deja pe unii comercianti cu privire la vremuri mai grele. Amazon a socat investitorii la sfarsitul lunii octombrie cu o previziune mai slaba decat se astepta pentru sfarsitul anului, deoarece cresterea comertului electronic incetineste, iar compania a anuntat inghetarea angajarilor corporative. Gigantul de electrocasnice Whirlpool si-a redus estimarile.
Gigantul de transport maritim FedEx a ratat asteptarile in raportul sau din septembrie. CEO Raj Subramaniam a spus ca anticipeaza o „recesiune la nivel mondial”. Vanzarile cu amanuntul din SUA au ramas neschimbate in septembrie, un semn ca inflatia a afectat consumatorii, deoarece cifrele nu sunt ajustate in functie de inflatie.
Walmart, Target, Home Depot, Macy’s si altii vor furniza propriile actualizari investitorilor la jumatatea lunii noiembrie. Walmart si Target de-a lungul verii au dezamagit investitorii cand au detaliat taxa financiara a stocurilor in exces.
Vacante permanente
Cheltuielile de calatorie au crescut, in parte datorita politicilor flexibile ale birourilor, care le permit americanilor sa calatoreasca mai mult si sa rezerve excursii in Europa pana in extrasezonul traditional.
In septembrie, vanzarile de bilete de avion au crescut cu mai mult de 56% fata de un an in urma si au crescut cu 10,9% fata de aceeasi luna din 2019, potrivit unor date, care masoara vanzarile cu amanuntul in magazine si online. Vanzarile de cazare au crescut cu mai mult de 38% fata de un an in urma si au crescut cu 42% fata de septembrie 2019.
„Cred ca luarea vacantei anuale este un drept pentru oameni”, a spus CEO-ul Hawaiian Airlines, Peter Ingram, intr-un interviu luna trecuta. „Dupa ce au fost lipsiti de asta timp de cativa ani, cand au existat restrictii privind capacitatea de a se deplasa, oamenii o imbratiseaza cu adevarat si ies.”
CEO-ul United Airlines, Scott Kirby, a remarcat ca politicile mai relaxate de participare la birou permit, de asemenea, oamenilor sa calatoreasca mai mult.
„De aceea septembrie, o luna in mod normal in afara varfului de varf, a fost a treia cea mai puternica luna din istoria noastra”, a spus el la apelul pentru veniturile operatorului.
Apetitul pentru calatorii persista, in ciuda cresterii tarifelor aeriene, care au fost alimentate de lipsa pilotilor si intarzierile de livrare a aeronavelor . Directorii de luna trecuta au mai spus ca multi oameni sunt chiar dispusi sa plateasca pentru locuri mai spatioase. Biletul de avion a crescut cu 43% in raport cu cel mai recent studiu al inflatiei din SUA.
„Calatoriile raman extrem de rezistente”, a spus Anna Zhou, economist la Bank of America Institute. Chiar si dupa Ziua Muncii, cand calatoriile incetinesc in mod normal, „nu este cazul in acest an, in special pentru calatoriile internationale”, a spus ea.
Deocamdata, companiile aeriene scapa de grijile legate de posibilitatea unei recesiuni.
„Desi exista zgomot cu privire la faptul ca ne indreptam sau nu intr-o recesiune sau daca ne putem afla chiar intr-o recesiune acum, nu am observat niciun impact vizibil asupra tendintelor noastre privind rezervarile si veniturile”, a declarat directorul general al Southwest, Bob Jordan, in legatura cu veniturile din 27 octombrie.
Companiile aeriene si hotelurile nu inregistreaza inca o incetinire a calatoriilor. Dar daca se loveste o recesiune, aceasta ar putea pune in pericol toate cheltuielile de consum – si ar putea determina si americanii cu venituri mai mari sa regandeasca calatoriile mari.
„Unde vom merge peste un an, este greu de prezis”, a spus Ingram de la Hawaiian Airlines.
Tim Quinlan, economist senior la Wells Fargo, se asteapta ca sezonul sarbatorilor sa fie „ultimul urat” pentru consumatori. El anticipeaza un castig anual de 2% in vanzarile cu amanuntul de sarbatori de la an la an in noiembrie si decembrie, atunci cand sunt ajustate pentru inflatie. Acest lucru se compara cu aproximativ 8,1% anul trecut si un castig anual de 10,4% in 2020.
Banca a proiectat initial o recesiune in jurul Zilei Muncii. Cu toate acestea, somajul a ramas scazut din punct de vedere istoric. SUA au adaugat 261.000 de locuri de munca in octombrie, inaintea estimarilor.
Americanii si-au continuat sa cheltuiasca reducand rata de economisire, strangand datorii cu cardurile de credit si retragand conturi de economii, a spus Quinlan. In curand, a spus el, vor trebui sa inceapa sa se retraga si sa faca compromisuri.
„Oamenii cheltuiesc mai mult decat fac si aceasta este un fel de definitie a nesustenabilului”, a spus el. „Consumatorul are timp imprumutat”.
Soldurile cardurilor de credit din SUA au crescut cu 46 de miliarde de dolari in al doilea trimestru, o crestere de 13% care a fost cea mai mare din doua decenii, potrivit Fed din St. Louis. Atat datoria locativa, cat si cea necasica au crescut brusc de la inceputul pandemiei.
Ratele de delincventa ale cardurilor de credit la sfarsitul celui de-al doilea trimestru au atins 1,81%, cea mai mare din primul trimestru din 2021, potrivit Fed din St. Louis. Dar aceasta este cu mult sub media istorica, iar consumatorii inca se bucura de economii sanatoase acumulate in timpul pandemiei.
Federatia Nationala de Retail, un grup comercial important, sa alaturat joi celorlalti observatori ai industriei pentru a prognoza vanzari mai modeste de sarbatori – si a spus ca o parte din aceste cheltuieli vor fi finantate mai degraba prin datorii de card de credit si conturi de economii decat prin venituri.
Jack Kleinhenz, economistul sef al grupului, a recunoscut, intr-un apel, ca calatoriile sunt, de asemenea, o prioritate de cheltuieli pentru mai multi consumatori. Cu toate acestea, el a spus ca o vede ca o completare, nu un compromis.
„Ati putea spune: „Ei bine, naiba, asta ar trebui sa elimine vanzarile cu amanuntul, deoarece oamenii vor cheltui mai mult pe benzina si pentru calatorii, bilete de avion”, dar, in acelasi timp, oamenii aduc mancare si cadouri si ne asteptam sa fie cheltuind mai mult pe tinute.”
Calatoriile ar putea sa nu inregistreze o scadere, deoarece oamenii adesea planifica si platesc calatoriile cu luni in avans, a spus Jorge Barraza, profesor asistent de psihologie a consumatorilor la Universitatea din California de Sud.
„Poate fi doar genul de lucru prin care oamenii nu percep cat de mult au crescut preturile si sunt dispusi sa suporte asta pentru ca exista o cerere reprimita pentru calatorii”, a spus el.
Si, a adaugat el, faptul ca vad prietenii sau familia postand despre calatoriile lor pe retelele de socializare poate motiva oamenii sa-si rezerve vacante, chiar daca inseamna sa faci economii.
„Cand ai momente de stres si incertitudine, este mai probabil sa vedem ca se intampla comportamentul YOLO”, a spus el, referindu-se la expresia „Traiesti doar o data”.
