Citatul latin „mens sana in corpore sano” este la moda. Acum ca stresul a preluat din nou conversatia, „bunastarea” devine esentiala atunci cand vorbim despre frumusete. Implicarea consumatorilor cu conceptul larg de wellness creste ca niciodata. Rapoarte recente estimeaza ca industria wellness va creste cu pana la 10% de acum pana in 2027. Este punctul culminant al unei tendinte care a fost in crestere de ceva timp mai mult de un deceniu si care a gasit un impuls final in criza coronavirusului.
Astazi, ingrijirea de sine a fost pozitionata ca o noua prioritate. Industria frumusetii solicita produse care sa indeplineasca nu numai asteptarile estetice, ci si sanatatea si bunastarea. De aceea probabil in varfTrei dintre produsele care cresc in popularitate sunt cele legate de igiena somnului (30% dintre respondenti sustin ca folosesc in mod regulat articole si servicii care imbunatatesc somnul), bunastarea sexuala (20% dintre consumatori folosesc obiecte din aceasta categorie) si suplimentele, un segment care cuprinde de la vitamine la alimente adaptive, gustari sau bauturi care ofera beneficii atat asupra aspectului exterior, cat si asupra starii interne.
A te simti bine, un scop care suna de baza, dar care devine o himera in societatile moderne, este din nou esential. „Inamicul numarul unu al umanitatii este cortizolul, deoarece ritmul actual de viata ne face sa traim intr-o stare constanta de alerta. Al doilea adversar este inflamatia; „Toata lumea este inflamata la nivel intestinal, stomacal, creier, venos, dermal… Si asta ne-a facut sa ne gandim cum vrem sa ne traim viata si in ce stare fizica si emotionala vrem sa ajungem la batranete”, spune Nico Apelt. Directorul sau, Herve Blondel, recunoaste: „Cu cativa ani in urma clientii cautau doar paturi bune si conexiune Wi-Fi. Acum vor sa se intalneasca si sa se conecteze cu oamenii; invata ceva nou si ia-l acasa.” Apelt merge mai departe si prezice ca „urmatorul pas in bunastarea in industria ospitalitatii va fi medicina”, o cale care pana acum se limita la adrese specifice.
Aveti grija de trup, minte si spirit
Industria se afla in mijlocul unei noi ere a cresterii si expansiunii – piata globala este de asteptat sa atinga 7 miliarde de dolari (aproximativ 6,3 miliarde de euro) pana in 2025, in care consumatorii isi transforma intelegerea despre frumusete. Dar ce diferentiaza cu adevarat un tratament de infrumusetare de un tratament de wellness?„Al doilea trebuie sa fie cuprinzator si holist. Corpul este un vehicul, mintea este cea care sustine emotiile si spiritul este cel care da sens si scop vietii si de aceea trebuie ingrijiti cei trei piloni. Din acest motiv trebuie sa existe ceva legat de sport, ceva care se leaga de modul de a manca si de a se hrani si, bineinteles, o parte axata pe nivel spiritual”, spune Apelt.
Ca regula generala, tratamentele de infrumusetare erau pasive, dar „tratamentele de wellness trebuie sa fie insotite de angajamentul celui care le primeste. Starea de bine„Ceea ce se transforma la nivel fizic si emotional trebuie sa treaca mai intai printr-un proces de disconfort care, evident, se plateste pozitiv”, conchide Mike Dos Santos.
Sectorul cosmetic asculta piata si tendinta se face deja simtita in lansari si comunicari ale tuturor tipurilor de branduri. Companii precum Estee Lauder, Pai sau Skin Generics au introdus in unele dintre formulele lor ingrediente active care regleaza ritmurile circadiene responsabile de schimbarile fizice, mentale si comportamentale pe care organismul le experimenteaza intr-un ciclu de 24 de ore; altele precum Glow Botanica sau Domma vizeaza hormonii pentru a imbunatati calitatea vietii femeilor, iar cele mai indraznete au decis ca bunastarea sexuala nu mai este un subiect tabu si chiar si Sephora are acum o sectiune dedicata acestuia.
Atentie la trei piloni:
Complementand. Nutricosmeticele sunt deja prezente in orice punga cosmetica, dar un supliment de frumusete nu este acelasi lucru cu un supliment de wellness. „Primul act asupra pielii, parului, unghiilor sau greutatii; acestea din urma lucreaza asupra organelor, oferind o digestie buna, sanatate emotionala si sexuala sau igiena somnului”, explica Catalina Fernandez de Ana. Ea recomanda trei ciuperci: „Reishi, cordyceps si coama de leu. Ele ajuta la o sanatate fizica si psihica mai echilibrata”, dar va trebui sa asteptam aproximativ trei luni pentru ca aceste ingrediente active sa se integreze perfect in metabolism si sa vedem rezultate.
Noapte odihnitoare. „O odihna proasta a noptii (mai putin de sapte ore) provoaca modificari metabolice, hormonale si cognitive si chiar un risc crescut de a suferi de cancer si Alzheimer. In plus, cele mai recente studii asociaza somnul optim si regulat cu o sansa cu 40% mai mica de a muri din orice cauza”, garanteaza Alfonso Galan, medic expert in medicina anti-imbatranire. Pentru a optimiza odihna, „trebuie sa respectati ritmurile circadiene, ciclul lumina-intuneric, sa nu folositi ecrane in ultimele ore ale zilei (lumina lor albastra blocheaza productia de melatonina) si sa luati in considerare opt ore de somn”.
Sexualitate constienta. Organizatia Mondiala a Sanatatii (OMS) defineste sanatatea sexuala ca fiind o stare de bunastare fizica, emotionala, mentala si sociala legata de sexualitate. „Este dovedit ca a simti placerea si a avea orgasme afecteaza bunastarea, calitatea vietii, somnul, starea de spirit… Toate acestea ne fac mai relaxati, precum si ne fac corpul si sistemul imunitar sa functioneze mai bine.” si, prin urmare, ne imbunatateste aspectul pielii si ne face sa aratam mai atractivi”, spune Ana Lombardia, expert in sanatate si bunastare sexuala.
