Cea mai recenta decizie a proprietarului Twitter, Elon Musk, dintr-o serie lunga de cele controversate, a fost sa renunte la emblematica pasare albastra a companiei in favoarea unui alt logo, de rau augur, X. Dar ce inseamna acest rebranding si este o miscare inteligenta, cand luam in considerare greutatea simbolica a lui X?
Musk a fost intotdeauna fascinat de litera X.
Acest lucru dateaza de cand a incercat sa-si numeasca cea de-a doua companie X.com, care a devenit PayPal. In sfarsit, si-a gasit drumul cand a lansat Model X, unul dintre cele mai vechi modele ale companiei de masini electrice Tesla, a fondat SpaceX (chiar daca „X” a fost retrogradat la un sufix) si a lansat aplicatia sa de inteligenta artificiala xAI.
Cel mai graitor dintre toate, insa, el si-a numit copilul cel mic X AE A-12 – sau „X” pe scurt.
Asa ca rebrand-ul de saptamana aceasta nu ar fi putut fi un soc prea mare, avand in vedere forma sa anterioara. El a schimbat oficial chiar si numele legal al Twitter in X Corp in aprilie, iar acum, oricine merge pe X.com va fi redirectionat catre Twitter.com. Desi, potrivit lui Musk, domeniul principal pentru serviciu va fi in cele din urma X.com.
Saptamana trecuta a fost doar despre oficializarea esteticii, revendicandu-si indragitul sau brand X. El nu este singur, asa cum demonstreaza rebrandingul de catre canalul TV din Marea Britanie ITV a serviciului lor la cerere catre ITVX. Ei chiar au scos in lumina situatia:
X nu este totul, dar cu siguranta acopera mult teren…
Un simbol puternic
Simbolul lui X a fost folosit in foarte multe domenii, de la algebra la stiinta si spiritualitate, si are o alura misterioasa – determinandu-i pe multi sa o considere cea mai puternica litera din alfabet.
X reprezinta atat cunoscutul (X marcheaza locul) cat si necunoscutul (in algebra) si are diverse proprietati mistice. Musk stie clar acest lucru. Folosirea acestuia este un semn al puterii percepute, iar insusirea unui simbol cu mai multe fatete se poate adapta nevoilor fiecaruia, in functie de context si de fundal. In esenta, el si-a acoperit pariurile si a incercat sa atraga un public larg, in timp ce se bucura de greutatea simbolica a semnificantilor si simbolurilor, asa cum o fac multe societati „secrete”.
De asemenea, este de remarcat faptul ca X este frecvent asociat cu moartea si renasterea, deoarece se crede ca marcheaza sfarsitul unui ciclu si inceputul altuia. Acest lucru aduce inapoi la asocierea literei cu Samekh in alfabetul ebraic, care este simbolul unui sarpe care isi inghite propria coada – ceea ce in invataturile oculte este denumit prin „S” Ouroboros. Este simbolul unui ciclu etern si al schimbarii sau tranzitiei.
Ceva destul de potrivit avand in vedere starea actuala de tranzitie (mai degraba haotica) a Twitter sub Musk.
Proprietati spirituale si nuante sinistre
Dincolo de tranzitie, litera X este adesea folosita de biserica catolica ca simbol al Sfintei Treimi, in timp ce in hinduism, X reprezinta Sfanta Treime a lui Brahma, Vishnu si Shiva. De asemenea, este vazuta ca un simbol sacru al sfintei cruci; ca atare, mai ales in interpretarea viselor, crucea simbolizeaza sacrificiul sau chiar tortura.
Din nou, destul de potrivit avand in vedere peisajul infernal in care a devenit Twitter de-a lungul anilor, odata cu proliferarea discursurilor instigatoare la ura, agresiunea online si platforma fiind recunoscuta pe scara larga ca daunatoare sanatatii mintale.
Ceea ce face ca X un simbol cu tenta negativa. Desi poate fi perceputa ca un totem de protectie, indepartand spiritele rele – o credinta probabil inradacinata in faptul ca X-ul arata ca doua sabii incrucisate – scrisoarea are nuante sinistre inconfundabile.
Din punct de vedere istoric, poate fi o amintire a sclaviei. Pentru multi africani si afro-americani, X este un semn al absentei, deoarece unii proprietari de sclavi nu au dat niciodata un nume sclavilor lor. Numele de familie ar fi pur si simplu inlocuite cu un X. Acesta este motivul pentru care Malcom X a luat numele de familie X in 1952; pentru el, simbolizeaza numele african necunoscut al stramosilor sai.
De asemenea, este greu de ignorat asocierea mentionata mai sus a lui X cu moartea. Simbolul craniului si oaselor incrucisate a fost mult timp asociat cu pericolul, mai ales cand a fost asociat cu piratii. In cele din urma, a devenit standardul pentru etichetarea substantelor toxice, crescand astfel asocierea sa cu macabrul.
De parca nu ar fi de ajuns, twitterul conservator a fost peste tot de ceva vreme. La fel ca emoji-ul broastei dinaintea lui – o referire la Pepe Broasca – X a devenit un simbol omniprezent in MAGA Twitter, simbolizand conservatorii care sustin ca sunt ocoliti de principalele platforme de socializare.
Este recenta remarca estetica un fluier de caine catre o multime pe care Musk doreste sa o cortejeze? Posibilitatea nu poate fi eliminata, mai ales cu parerile sale relaxate cu privire la moderarea discursului instigator la ura pe platforma de cand a preluat conducerea.
X ca o sabie cu doua taisuri
Unele dintre aspectele negative ale lui X sunt contrabalansate de anumite referinte la cultura pop.
Desigur, X poate suporta cenzura, mai ales in cazul filmelor cu rating X si al pornografiei. Apoi, exista Generatia X – inclusiv cei nascuti intre 1965 si 1981 – care este adesea mentionata in mod favorizant drept un grup demografic caracterizat ca nepreocupat de presiunile societatii si de bani. Cu toate acestea, alte exemple de cultura pop pot provoca nostalgie si chiar entuziasm: benzile desenate si filmele X-Men; X ca prescurtare pentru „extrem” cu referire la sport si jocuri; seria de cult SF din anii ’90 The X Files, care se invarte in jurul teoriilor conspiratiei si a paranoiei despre guvernul SUA…
Suna familiar? Poate ca Elon este un fan si, daca da, a ales momentul potrivit pentru a scapa de pasarea emblematica a Twitter. La urma urmei, spectacolul implineste 30 de ani anul acesta. X este deseori prescurtarea pentru ceva greu de definit, dar poate ca intreaga rebranding misterioasa a X nu este atat de agitata pe cat pare – poate este omagiu lui lui Mulder si Scully.
Sau poate ne gandim prea mult la asta si crede ca scrisoarea arata bine.
Oricare ar fi motivele, utilizarea lui Musk a lui X ca identificator ramane o sabie cu doua taisuri. Incercand sa valorifice puterea unui simbol bogat si incontestabil versatil, care, dupa cum puteti vedea din acest articol, este un semn care pare sa sfideze franarea, extinzandu-se imprudent in toate directiile, Musk va descoperi ca versatilitatea se poate contrara.
X poate simboliza divinitatea si armonia ca o litera simetrica, dar referintele la moarte, toxicitate si conceptul de eroare (arunca-te inapoi in zilele tale de scoala) nu sunt niciodata departe. Avand in vedere acest lucru, noul logo al Twitter se simte ciudat de perfect atunci cand ia in considerare X ca reprezentare vizuala a doua cai care se incruciseaza. O pereche de suflete se intalnesc si, dupa ce nu au reusit sa stabileasca un dialog respectuos sau sa se stabileasca pe o cale de mijloc, isi continua impulsul initial si merg pe propriile drumuri separate. O conexiune esuata, reprezentand o infrangere a dialogului intr-o lume digitala fragmentata care a fost destinata sa se uneasca in legatura, dar a reusit doar sa favorizeze diviziunea.
O incapsulare destul de potrivita a platformei Twitter, luand in considerare toate lucrurile.
