Pe masura ce programele de inteligenta artificiala generativa care produc imagini, cum ar fi DALL-E de la OpenAI, Midjourney si Firefly de la Adobe decoleaza, designerii grafici – dintre care multi opereaza ca intreprinderi individuale – nu pot ignora utilitatea unui instrument care ii ajuta sa indeplineasca mai bine nesfarsitul. cererea de continut vizual. Dar, pe fondul temerilor ca AI va inlocui profesionistii creativi, acestia exploateaza o limitare actuala a tehnologiei: rezultatele sunt la fel de bune ca si mintea umana care provoaca programele AI.
„Progresele AI care afecteaza lumea designului grafic sunt in mare parte aceleasi progrese pe care le vedem in alta parte”, a declarat Nicola Hamilton, presedintele Asociatiei Designentilor Grafici Inregistrati. „ChatGPT devine din ce in ce mai capabil sa scrie si sa planifice, in timp ce Midjourney si DALL-E creeaza lucrari de arta destul de avansate atunci cand sunt primite indemnurile potrivite”, a spus ea.
Pentru Hamilton si multi designeri grafici, a face fata cu noi tehnologii nu este nimic nou – este esential pentru evolutia profesiei lor creative, datand pana la democratizarea tiparirii, prin introducerea computerelor, nasterea internetului si prevalenta retelelor sociale. “Designul grafic este o profesie destul de tanara. Initial eram meseriasi (tipografi, tipografi, pictori de semne) si intelegerea noastra comuna despre design este strans legata atat de popularizarea publicitatii, cat si de revolutia tehnologica”, a spus Hamilton.
Cat timp economiseste IA generativa?
Pe masura ce designerii experimenteaza cu genul AI, ei incep sa raspunda la cateva intrebari mari care ies la suprafata pe fondul oricarui progres tehnologic profesional: cat de mult le economisesc noile instrumente cu adevarat designerilor? Si pot designerii sa mentina avantajul asupra tehnologiei?
„Cea mai promitatoare (sau terifianta) lucrare din lucrarile de arta generatoare de AI pare sa provina de la Midjourney”, a spus Hamilton. Ea a indicat un proiect pe care l-a vazut prezentat la conferinta Design Thinkers din Vancouver in iunie, ca exemplu de raspuns la aceste intrebari.
Pum Lefebure, co-fondator si director de creatie la agentia Design Army, cu sediul in Washington, DC, a creat o campanie cu ajutorul Midjourney pentru un retailer de ochelari de ultima generatie Georgetown Optician — o planeta fictiva de globi oculari giganti. „Este uimitor din punct de vedere vizual, dar, dupa cum a dezvaluit ea pe scena, a fost o intreprindere masiva de creat. A invata cum sa stimulezi AI necesita inca o cunoastere extinsa de creare a imaginii si o multime de ore”, a spus Hamilton.
Jake Lefebure, sotul lui Pum, si co-fondator si CEO al Design Army, a spus ca firma sa vede AI ca un instrument, nu o solutie. „Folosim inteligenta artificiala intr-un mod care este mai degraba un proces instrument creativ, spre deosebire de modul in care multi oameni il imagineaza: spune-i ce sa faca si toate problemele tale pot fi rezolvate.”
Ca panou de imagine sau panou de spirit, care lucreaza alaturi de designer in mai multe iteratii ale unei campanii, AI poate juca un rol important, a spus Lefebure. Dar el a adaugat: „Este nevoie de multa perfectionare si chiar trebuie sa antrenezi IA. Trebuie sa creati vocabularul pentru a obtine rezultatele pe care le doriti. Nu este un cititor de minte.”
Daca modul in care un designer articuleaza si formuleaza solicitarile dicteaza rezultatele, acesta poate deveni printre avantajele proprietare la locul de munca in competitia pentru campanii. Lefebure nu a vrut sa discute despre cele mai bune practici pe care firma sa le-a invatat despre generarea de rezultate de succes in generarea de imagini.
Manipularea imaginilor nu este o practica noua pentru profesionistii in design grafic. Fotografia de stoc, de exemplu, a jucat intotdeauna un rol in procesul creativ.
„Folosim inteligenta artificiala ca un instrument cu care sa creati, nu ceva cu care sa scuipam intr-un design”, a spus Lefebure.
Importanta Adobe in era imaginii gen AI
In timp ce numele startup-urilor emergente de IA generativa, cum ar fi OpenAI si Midjourney, devin pentru prima data cunoscute de multi, aceste inovatii incep sa fie, de asemenea, incorporate in produsele de design de la una dintre cele mai de succes companii din S&P 500, Adobe. Hamilton a spus ca noile aplicatii AI se lanseaza mai lent in produsele Adobe, dar fac impresii mari.
Noua umplere generativa AI de la Adobe Photoshop, „intoarce multe capete in acest moment”, a spus ea. „Nu stiu cati designeri il cunosc cu acest nume in acest moment. Am vazut fiecare aplicatie individuala a Firefly ca un instrument in programul sau respectiv – in cea mai mare parte aplicat prin Photoshop. Acestea fiind spuse, Adobe are o prindere destul de stransa. pe industrie. Odata ce vor scoate o functie din beta, aceasta va fi standard in industrie in cel mai scurt timp.”
Designerii grafici cu proprietar unic care concureaza cu firmele de design pot vedea omniprezenta AI in instrumente precum economisirea de timp si scalarea volumului de munca. Hamilton spune ca una dintre cele mai repetate afirmatii despre AI este ca „este doar un instrument”.
Dar ea a spus ca exista mai multe exemple specifice ale modului in care studiourile de design mici si mijlocii il fac astazi un instrument util. Printre aceste exemple: pentru a construi programe de lucru (un calendar invers al sarcinilor pentru a respecta termenele limita ale proiectului); sa redacteze proiecte brute ale copiei clientului; si pentru a construi modele mai bune pentru a le prezenta clientilor. „In acest moment, cel mai bun lucru pe care il pot face designerii este sa se gandeasca la AI ca la un loc de joaca – este un loc de experimentat, astfel incat sa putem cunoaste instrumentul si sa incepem sa intelegem mai bine aplicatiile posibile”, a spus ea.
Exista complexitati juridice de rezolvat. In timp ce unele firme de imagine s-au orientat spre spatiul AI generativ ca o oportunitate de afaceri, se numara printre furnizorii de active creative care iau actiuni legale pe motive de drepturi de autor.
Una dintre cele mai mari preocupari in jurul AI si al industriei de design in acest moment este dreptul de autor, iar Hamilton a remarcat ca multe dintre aplicatiile de imagine generativa nu detin opera de arta la care fac referire. „Odata ce acea lucrare de arta a fost generata, cine o detine atunci? Pot designerii sa o scoata in lume ca pe a lor? O pot vinde unui client pentru a o folosi ca publicitate? Vor trece ani inainte sa reglementam modalitatile prin care AI. -opera de arta generata este licentiata, motiv pentru care cel mai bine este sa ne gandim la acest spatiu ca un loc de joaca pentru moment”, a spus ea.
Adobe Photoshop le va facilita studentilor si tinerilor designeri sa genereze campanii de inteligenta artificiala, iar problemele juridice nu vor fi rezolvate inainte ca aceste campanii sa ajunga pe piata, dar Lefebure a spus ca ceea ce este mai important este ca aceste rezultate nu se vor masura nivelul concurentei din partea firmelor creative puternice, unde AI este parte a procesului, nu a procesului. “Daca vrei sa fii original, ai nevoie de o idee in spatele asta. Artistii adevarati nu folosesc Adobe gen AI doar pentru a arunca o pisica intr-un design, pentru ca ai nevoie de o pisica”, a spus el. „Trebuie sa existe un motiv si un scop in spatele modului in care il folosesti.”
Cererea de continut vizual a crescut vertiginos
La Adobe, directorii promoveaza conceptul de teren de joaca si sunt atenti cand spun ca generarea de imagini AI ar trebui sa faca parte dintr-un proces creativ mai amplu.
„Cazurile de utilizare cheie pe care le vedem pentru AI generativa in designul grafic se incadreaza in inspiratie – ca componenta a unui moodboard, de exemplu; si compozitia – ca un atu intr-un flux de lucru pentru a crea rezultate pentru imprimare sau digitala”, a spus Katie Gregorio. , director senior de marketing in cloud creativ la Adobe. Ea a indicat inovatiile din trecut ca ghid. „Pe masura ce creatorii au adoptat noi tehnologii, procesele creative s-au adaptat, s-au deschis noi posibilitati si au aparut mai multe inovatii”, a spus ea.
Sven Travis, profesor asociat de media si design la Parsons School of Design, The New School, a declarat ca, desi Firefly este unul dintre multele instrumente de imagine AI de generatie, ceea ce il distinge este integrarea in universul Adobe. Majoritatea designerilor grafici traiesc in ecosistemul Adobe, asa ca va fi folosit Firefly si, in cele din urma, va eclipsa majoritatea celorlalte instrumente, a spus el.
Cu Firefly, a spus Gregorio, munca care obisnuia dura ore intregi poate fi comprimata in minute. Reclamele pot genera imagini dintr-o descriere text detaliata cu Text-to-Image; aplicati stiluri si texturi fonturilor de text cu un prompt scris; folositi o pensula pentru a elimina obiecte sau pictati in altele noi din descrierile de text cu umplere generativa in Photoshop; si generati variatii de culoare ale graficelor bazate pe vectori cu limbajul de zi cu zi folosind Generative Recolor in Adobe Illustrator.
Gregorio a spus ca majoritatea utilizatorilor Adobe, care variaza de la liber profesionisti la designeri de la cele mai mari intreprinderi din lume, spun ca au adoptat AI generativa deoarece le aduce ore inapoi in viata intr-un moment in care atat cererea de continut, cat si cerintele privind timpul lor a crescut vertiginos. „Vedem aceasta ingrijorare la fiecare nivel: intreprinderile mari si intreprinderile mici se confrunta cu aceasta problema a lantului de aprovizionare a continutului. Ele nu pot livra suficient de repede continut, mai ales avand in vedere cererea in crestere pentru continut mai personalizat, personalizat si vedem generativ -Instrumentele AI ca o mare parte a solutiei”, a spus ea.
Pentru designeri, toate acestea pot ajuta la castigarea existentei, potrivit Travis. „AI poate fi de mare ajutor in productie si generarea de idei, iar asta economiseste timp pentru operatorii de afaceri mici”, a spus el.
Acest lucru este valabil atat pentru generarea de idei prin text, cat si pentru generarea de imagini, a spus Travis, cu ChatGPT cel mai bun exemplu. „Sunteti un mic designer si aveti o taxa de client. Introduceti-l in ChatGPT. Parcurgeti rezultatele. Veti veni foarte repede cu o varietate de idei pentru executia proiectului – unele la care v-ati gandit deja, multe nu le-ati gandit. . Unele vor fi viabile, multe nu. Dar GPT accelereaza enorm acest proces”, a spus el. Apoi, designerii pot prelua rezultatele ChatGPT si le pot introduce in Firefly sau Midjourney. “Vedeti ce iese. Revizuiti intrarea. Repetati”, a adaugat el.
„Greu sa fii autentic in lumea artificiala”
Istoria recenta arata ca instrumentele digitale pot deveni rapid invizibile si pur si simplu pot face parte din modul in care se lucreaza. Designerii care devin rapid priceputi sa profite la maximum de noile instrumente pot avansa putin inaintea pachetului – deocamdata – pana cand capacitatea generala a pachetului este la maxim. AI generativa se poate dovedi inca diferita, cu o capacitate aparent nelimitata pentru ceea ce poate face.
„Probabil ii va face pe unii designeri redundenti”, a spus Hamilton. „In acelasi mod in care Canva i-a redundanti pe unii designeri, sau introducerea computerelor i-a impins pe unii oameni din industrie. Este cu atat mai mult motiv sa ne distram acum, sa facem cunostinta cu tehnologia si sa cautam modalitati prin care o putem face. lucreaza pentru noi”, a adaugat ea.
Dar expertii in design spun ca va trebui sa se dovedeasca ca in viitor sunt gresiti in ceea ce priveste capacitatea masinii de a inlocui avantajul creativ al umanitatii. Multi experti in inteligenta artificiala au spus ca, in munca bazata pe cunoastere, pariul pe care il fac este ca oamenii cu inteligenta artificiala inlocuiesc oamenii fara ea, mai degraba decat masinile care inlocuiesc oamenii.
„Notiunea de baza despre ceea ce inseamna sa fii designer grafic nu s-a schimbat”, a spus Travis. „Este vorba de crearea unei comunicari vizuale eficiente. AI nu ne poate spune cand am realizat o comunicare vizuala eficienta”.
Acolo unde designerii au fost lasati in urma, a spus el, este atunci cand refuza sa imbratiseze noile tehnologii. „Nu au fost niciodata inlocuite de acele tehnologii”, a spus Travis.
Oricat de puternic este instrumentul – si s-a dovedit deja ca poate crea rezultate hiperrealiste – „este promptul”, a spus Lefebure. „AI nu va face lucruri doar pentru ca se plictiseste. S-ar putea sa intr-o zi, dar astazi este nevoie de un om pentru a provoca o idee si aceasta este unic distincta pentru acel creator”, a spus el. „Este greu sa fii autentic traind intr-o lume artificiala”.
