Conceptul de dragalasenie a guvernat de multa vreme cultura internetului. De fapt, cand informaticianul Tim Berners-Lee, creditat drept inventatorul retelei, a fost rugat in 2014 sa numeasca o utilizare neasteptata a internetului, el a raspuns: „Pisici”.
Tezaurul de meme ale pisicilor de pe web este doar un aspect al obsesiei noastre pentru dragalas. In ianuarie, la Somerset House din Londra a fost deschisa o noua expozitie care examineaza acest fenomen. Spectacolul – intitulat simplu „Dragut” – este prezentat ca „prima expozitie majora care exploreaza puterea extraordinara si complexa a dragalaseniei in cultura contemporana”.
„Dragalasenia a luat incet stapanirea lumii noastre”, ii spune Claire Catterall, curatorul expozitiei, lui Rhik Samadder de la Observer . „Acum este acceptata ca una dintre limbile noastre.”
Pisica care sta in cosul preferat in viscol, Himalaya, Karen Kilimnik, 2020 Karen Kilimnik, Spruth Magers si Galerie Eva Presenhuber via Somerset House
Cand vizitatorii intra in „Dragut”, vor vedea 18 imagini cu pisici – toate generate de inteligenta artificiala – care poseda trasaturi adorabile din punct de vedere stiintific, cum ar fi capete si ochi mari. „Totusi, devin mai putin draguti, cu cat te uiti mai mult la ei si observi ca exista ceva in neregula cu lumina care straluceste in ochii lor si ca unii dintre ei au un numar gresit de picioare”, scrie New York Times . Rosa Lyster. „Cel mai infiorator pisoi avea pupile ca un crocodil, lungi si inguste si infioratoare, par pana la talie.”
Ginger Cat , Louis Wain, 1931 Muzeul Mintii din Bethlem
In continuare, expozitia trece la istoria culturala a dragutului din intreaga lume . Potrivit Observatorului , o mare parte din „vocabul stralucitor, curcubeu al dragalasului” provine din estetica numita kawaii , cuvantul japonez pentru „dragut”. Descoperita in Japonia la sfarsitul anilor 1960, cultura kawaii incorporeaza trasaturi de „timiditate, jena, vulnerabilitate, draga si iubire”, dupa cum a scris Hui-Ying Kerr de la Conversation in 2016. Estetica poate fi gasita intr-o serie de produse de larg consum. in deceniile care au urmat.
Printre aceste produse se numara ceea ce Times numeste „celebratul pisicuta in varsta de 50 de ani”: Hello Kitty. Personajul a fost creat in 1974 de compania japoneza Sanrio (care a sponsorizat expozitia) si a castigat popularitate in anii ’90 cu mult inainte ca memele cu pisici sa inunde internetul.
Spectacolul include fenomene de cultura pop – cum ar fi muzica, moda, jucarii, jocuri video si retele sociale – alaturi de lucrari contemporane si noi comisii ale a peste 50 de artisti. Multe dintre aceste articole sunt impartite in cinci sectiuni tematice: „Cry Baby”, „Play Together”, „Monstruus Other”, „Sugar-Coated Pill” si „Hypersonic”.
„Dragutul este, fara indoiala, cea mai proeminenta estetica a vremurilor noastre. Cu toate acestea, abia acum a inceput sa fie luat in serios”, spune Catterall intr-o declaratie de la Somerset House. „Pe masura ce ne satureaza varsta mediata digital, dragalasenia ne hraneste si ne obliga in moduri care sugereaza ca este mult mai mult decat ar putea presupune exteriorul sau adorabil si aparent inofensiv.”
„Pilula acoperita cu zahar”, de exemplu, se concentreaza asupra modului in care dragalasenia a fost folosita pentru a „inmuia lucrurile neplacute”, de la „extremistii de extrema dreapta la marile farmacii”. Agentii de publicitate din multe industrii au cooptat cu succes simpatia pentru a face produsele mai dezirabile. „Dragalasenia reduce sensibilitatea la pret, ceea ce ne face mai fericiti sa predam bani”, scrie The Observer . „Cercetarile sugereaza, de asemenea, ca atunci cand companiile transgresseaza, a avea o mascota draguta ii face pe consumatori sa-si doreasca sa le protejeze. Marcile in sine sunt vazute ca „maleabile” sau in proces de crestere si de invatare.”
„Cute” include, de asemenea, sali si afisaje captivante, cum ar fi o sala de jocuri care examineaza modul in care cultura dragalasului a influentat jocurile video independente. O alta instalatie este creata pentru a imita o petrecere de pijama a adolescentilor, sarbatorind si afirmand ideea de fetita, conform lui Oliver Wainwright de la The Guardian .
Puterea dragalasei „consta nu numai in capacitatea sa de a contesta norma, ci si de a o transforma”, spune Catterall in declaratie. „Sper ca aceasta expozitie va incanta si va surprinde in egala masura – mai degraba ca dragalasenia in sine – si sa arate ca dragutul ne poate ajuta nu numai sa procesam o lume din ce in ce mai coplesitoare si mai complicata, dar ar putea avea si potentialul radical de a ne schimba felul de a fi.”
„ Cute ” este vizionat la Somerset House din Londra pana pe 14 aprilie.
